常熟某服饰有限公司内裤项目商业计划书案例-尊龙凯时网址

一、项目名称

常熟某服饰有限公司内裤项目商业计划书

二、项目背景

我国内裤行业在经过多年的发展之后，市场的竞争态势正在升级。随着内裤的产品生命线从导入期进入到上升期，市场的竞争也开始从粗放式到集约式迈进，进入品牌化竞争时代。内裤市场的竞争不再是指单一方面的竞争，而是整个资源的整合。

目前，在我国内裤行业尚未形成寡头垄断，也没有出现强势的本土品牌，尽管近几年来新兴品牌不断出现，但它们的竞争多停留在中低端产品市场，高端市场则为国外品牌所占据。以男士内裤为例，2011年我国十大男士内裤品牌为ck、c-in2、舒雅schiesser、jockey、健将、d&g、bench body、皮尔·卡丹、三枪、鹭珂鸶，其中多为国外知名品牌。由此可见，我国本土品牌还存在一定的差距。我国的内裤品牌，可以说只有一个柜架，就是有一个logo，而没有品牌文化，这种没有灵魂的品牌化运作，比较枯燥。而企业主在品牌形象推广方面，也是断断续续的，没有一个完整的体系来支撑，缺乏规范手法进行操作。此外，内裤无法形成单品类独立渠道。由于内裤品类较少，最好只是摆放一个中岛，而不能像其他品类，可以做形象，可以摆高柜，展示形象，而内裤品牌只能通过单一的中岛，无法在真正意义上起量，另外，也无法更好地展示品牌形象。内裤必须依附于复合店或棉店、文胸店，作为其他品类的一种补充。

内裤作为消耗产品，平均每人每年要消耗3-12条。截至2016年4月，我国有13.73亿人口。据此推算，我国每年内裤的需求量在40亿条以上。尊龙凯时网址-尊龙凯时app调研显示，38.64%的消费者在半年左右淘汰旧的内裤，买新的替换，在三个月淘汰的比例为31.82%;88.64%的消费者在购买内裤时选择吸汗性和舒适度较好的棉质内裤，27.27%的消费者会选择丝质内裤;在对款式的偏好上，59.09%的消费者选择“普通款式内裤”，40.91%的消费者选择“低腰内裤”，29.55%的消费者喜好“有蕾丝装饰的内裤”。

随着经济的快速增长，人们的收入不断提高。相应的，当物质发展到一定阶段时，人的精神需求也会相应提高，而且这个群体的数量会慢慢扩大。当中端消费群体崛起时，该部分人群有明显的消费需求，如经常购买国外高档内裤，会觉得有些奢侈，而去商场超市购买低档内裤，不免又觉得档次较低。所以，以品牌内裤为主导的新品类，成为这一群体的首选。由此可见，精品内裤的市场潜力是无限的，并且随着消费者对品牌与品类的进一步认知，而逐渐扩大。

三、商业计划书内容

第一章：内裤项目摘要

1.1 内裤项目概况

1.1.1 项目背景

1.1.2 项目简介

1.2 内裤项目优势分析

1.3 内裤项目融资与财务分析概况

1.3.1 项目融资方案概况

1.3.2 项目财务分析概况

第二章：内裤项目尊龙凯时app的介绍

2.1 公司发展简况

2.2 公司组织架构

2.3 公司管理模式

2.4 公司经营情况

第三章：内裤行业及目标市场分析

3.1 内裤行业发展现状与市场前景分析

3.1.1 行业发展历程

3.1.2 行业发展现状

3.1.3 行业市场前景预测

3.2 内裤项目目标市场分析

3.2.1 政策、经济、技术和社会环境分析

3.2.2 市场规模分析

3.2.3 盈利情况分析

3.2.4 市场竞争分析

3.2.5 进入壁垒分析

3.2.6 市场分析总结

第四章：内裤项目产品分析

4.1 内裤项目产品简介

4.1.1 项目产品名称

4.1.2 项目产品特征

4.1.3 项目产品性能用途

4.2 内裤项目产品生产经营计划

4.2.1 项目产品生产方式

4.2.2 项目产品生产设备

4.2.3 项目品质控制和质量改进

4.2.4 项目产品成本控制

4.3 内裤项目产品前景分析

4.3.1 项目产品竞争优势

4.3.2 项目产品市场前景

第五章：内裤项目研究与开发

5.1 现有技术开发资源以及技术储备情况

5.2 项目团队对外合作情况

5.3 项目研发团队技术水平

5.4 项目研发投入计划

5.5 项目研发团队激励机制与措施

第六章：内裤项目市场营销策略

6.1 内裤项目营销战略

6.2 内裤项目市场推广方式

第七章：内裤项目融资和资金退出

7.1 内裤项目资金需求用量与期限

7.1.1 项目总投资

7.1.2 固定资产投资

7.1.3 流动资金

7.2 内裤项目资金筹集方式

7.2.1 项目资本金筹措

7.2.2 项目债务资金筹措

7.2.3 项目融资方案分析

7.3 内裤项目资金筹集方式

7.4 内裤项目资金使用规划

7.5 内裤项目投资回报计划

7.6 内裤项目资金报酬与退出

7.6.1 股票上市

7.6.2 股权转让

7.6.3 股权回购

7.6.4 股利

第八章：内裤项目财务预测

8.1 财务评价基础数据

8.2 内裤项目销售收入预测

8.3 内裤项目成本费用估算

8.4 内裤项目财务评价报表

8.4.1 项目现金流量表

8.4.2 项目损益表

8.4.3 项目利润分配表

8.5 内裤项目财务评价结论

第九章：内裤项目投资风险与控制

9.1 政策风险与控制

9.2 资源风险与控制

9.3 市场不确定性风险与控制

9.4 市场竞争风险与控制

9.5 研发与生产风险与控制

9.6 成本控制风险与控制

9.7 内裤项目财务风险与控制

9.8 内裤项目管理风险与控制

9.9 内裤项目破产风险与控制