“主题公园 旅游演艺”模式看好 助推文旅产业向好发展-尊龙凯时网址

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数据表明，中国的旅游业已经进入快速增长的黄金时期，在旅游市场不断增大的同时，旅游消费结构朝着个性化、品质化的方向升级。注重体验和休闲的“文化 旅游”受到越来越多游客青睐，一个超过万亿的文旅市场正在被引爆。当下在外需不振、产能过剩、结构失衡的情况下，中国经济亟需寻找新的突破口，因而，文旅产业上升到国家战略高度。

国务院《关于加快发展旅游业的意见》强调：把中央关于文化与旅游结合发展的要求贯彻到了旅游开发建设、旅游商品创意、旅游经营服务、文化旅游产品生产及文体旅游活动等各个方面。

文化部与国家旅游局联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》指出：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。

发改委《“十三五”时期文化旅游提升工程实施方案》中提出：为更好发挥中央投资效益，原则上东、中、西部地区(含根据国家相关政策分别享受中、西部待遇的地区)中央投资补助比例为30%、60%和80%。西藏自治区、四省藏区和新疆自治区南疆四地州(含兵团)的项目可按规划确定的最高补助额度予以全额补助。

居民对户外娱乐的需求升级，政策对文化演出的引导支持，旅游演艺的产品不断优化和创新，都让中国的旅游演艺市场进入快速的发展阶段。那么未来旅游演艺发展的方向是什么呢?

“主题公园 旅游演艺”的战略模式，决定了旅游演艺是构成主题公园集群的重要部分。主题公园(集群)是主题受众最为广泛组合，规模成长速度最快，最具扩张力和差异化资源要素整合的发展模式。因此旅游演艺项目要利用好主题乐园在客源、信息资源、品牌、机会、人力资源等方面的优势，才更具市场生命力。

主题公园类成为行业消费第一大类

旅游演艺，通常指“常驻于旅游景区或目的地，以游客为主要观众受众，综合运用多种艺术表现形式，结合声光电效果，以表现特色文化背景或民俗风情为主要内容”的主题商业演艺活动。一般按照旅游演艺演出的场所划分为实景旅游演艺、主题公园旅游演艺以及剧场旅游演艺。

分类演出地点特点作用

实景旅游演艺自然山水景区优美的自然山水与独特的地域文化紧密结合，多为大规模。带动区域旅游市场发展

主题公园旅游演艺主题公园与主题公园游乐互补，共同打造复合型旅游产品，主题性尤其明显。以娱乐、参与性为主，烘托主体公园内氛围

剧场旅游演艺旅游城市为主与传统演艺易混淆，多为城市的文化名片性的产品，多为政府投资，会采用巡演方式。带动区域旅游发展，传播文化

根据道略文旅的数据显示，2018年主题公园旅游演艺的票房占比达47%，成为我国旅游演艺行业细分市场消费第一大类;而实景旅游演艺以及剧场演艺的票房占比分别下降至26%和27%，主要是两者的发展空间受到主题公园的挤压，其中实景旅游演艺受到的冲击更大。

“主题公园 旅游文化演艺”具有很强的复制拓展潜力。考虑到我国主题公园和旅游文化演艺市场拥有巨大的市场潜力，未来前景十分巨大。