全域旅游规划几个要注意的关键点-尊龙凯时网址

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近年来，我国旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，市场规模品质同步提升，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。但是，随着大众旅游时代的到来，我国旅游有效供给不足、市场秩序不规范、体制机制不完善等问题日益凸显。发展全域旅游，将一定区域作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销，有利于不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平，有利于更好满足旅游消费需求。

从我国全域旅游的发展历程来看，主要包括三个阶段：

概念提出阶段(2008-2012年)：2008年浙江绍兴市委市政府首次提出“全城旅游”发展战略，并启动全城旅游区总体规划招标;2009年江苏《昆山市旅游发展总体规划修编》提出“全域旅游，全景昆山”。此后四川、杭州、山东、湖南等地纷纷提出发展全域旅游的战略。

地方试点探索阶段(2013-2014年)：各地提出全域旅游概念后，又纷纷对其进行了试点探索，如山东将五莲县、临沂市、莱芜市、滕州市、沂水县列为全域化旅游试点城市;浙江将桐庐列为全域旅游专项改革试点县。

国家示范推进阶段(2015年至今)：在各省市积极探索全域旅游模式的情况下，2015年国家下发了《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》，提出在2000多个县中，每年以10%的规模来创建全域旅游，即每年200个县实现全域旅游;2016年国家旅游局公布262个市县成为首批国家国家全域旅游示范区创建单位。全域旅游正式在全国大规模推进开来。

图表：全域旅游发展历程分析

在做全域旅游规划时，这几个关键点要注意：

1、发挥优势避免劣势

全域旅游，不一定是所有的地方都适合，但是对于有一定旅游资源，如旅游景观资源、人文历史资源、风俗人情资源，结合地方特色，选择合适的方式来发展，方式的选择很重要，选择适合的模式也很重要。

全域旅游的发展，并不一定有优劣势之分，主要关键在于特色。

2、根据自身特色发展全域旅游

所谓全域旅游，就是融合发展的旅游，旅游要与城镇的建设结合，与乡村的建设结合，与农牧业的发展相结合，与扶贫攻坚相结合，与民族文化的保护相结合，与自然山水保护和提升相结合。

旅游业有综合性，带动效益比较大。经济发展了，居民有了旅游需求，所以要建一些资源来满足大家需求，要通过旅游来带动经济发展的模式，这就要根据自身特色来打造自己的全域旅游。

3、合作是全域旅游的核心观念

合作是全域旅游的核心观念，全域旅游是一种创新模式，而在这个创新模式中的关键词就是合作。一些特色比较相似的地区，可以合起手来，打造一个区域旅游，然后在合作的基础上，再体现不同地方的生活差异，全域旅游是营销一种生活方式，营销一种文化，所以既要各自打造也要联合起来。

4、旅游 的跨界融合运营思维

全域旅游就是以旅游业的发展来带动其它产业的发展，洛杉矶做了“医疗 旅游”结合项目，澳洲以美厨澳洲系列营销，推出饮食业与旅游业的模式，所以旅游 的模式非常适合全域旅游。

树立跨界融合的思维，切入点是做深度互动体验的向导。要满足外来游客的深度体验和当地居民公共休闲需求。

5、全域旅游的营销重点是“生活方式的营销”

全域旅游的另一个特点实际上是生活方式的营销。如何将一个地方的旅游营销出去，要避免千篇一律，就要发掘出特色。

发展全域旅游，包括全域旅游的营销应该关注两点：一是产品端，二是客户端。

产品端，要统一思维，打造大旅游目的地，政府统一规划，统一营销口径、统筹协调营销渠道和资源，根据目的地资源、用户消费习惯、配合旅游行业的大数据进行旅游资源的整合，旅游产品的创新与开发，旅游从业人员的专业培训，真正做到从消费者的角度出发，为消费者量身定制旅游产品。

客户端，除了在产品端方面为客户量身打造，还要从旅游的全程体验服务上为用户考虑，丰富的资讯，便捷的交通、美食、舒适的住宿，专业的旅游从业人员，热情、有素质的当地人等等。真正达到让消费者深入体验当地生活方式，享受旅游，享受生活的目的。

部分来源参考：旅游产业观察