什么是产业升级？其本质上是什么？(3)-尊龙凯时网址

3、平台化是线下零售的必然趋势

随着消费升级和中产阶层的壮大，现在零售市场上出现不少新物种，融合了不同业态，再形成一种综合性的产品服务体验。

回过头来，把线下零售分成三个阶段，我认为平台化是线下零售的必然趋势。

线下零售的第一个阶段是传统的线下夫妻店。本质上是店主自有地产，然后自己做店员的模式。

第二个阶段叫品牌渠道商。当小店的生意状况不错时，连锁加盟的思路就出来了，单个品牌就会逐渐扩张成多个品牌。很多地方是先有品牌入驻，才有消费者消费。

第三个阶段叫渠道通路模式，也就是除自身孵化ip外的另一种平台模式。

也就是说，渠道通路模式是在品牌已经打造完成后，再确定货架上的商品品类。品牌演变成了渠道和货架，成为与线上相对的一种新型的线下销售网络，其他商品和品牌依赖于这种线下渠道进行销售。总结起来，做ip与做渠道都能占领用户心智，但做渠道能更快做成。

4、消费产业将长期处于融合共生的状态

在品质消费的时代，对消费企业来说，除了以上所说的多种模式趋向，亘古以来传承的工匠精神也同样重要。只有拥有工匠精神，产品才能经久不衰，长久存留。但是现在单一依靠工匠精神还不行，工匠精神变成了必要条件而不是充分条件。

只有单一的工匠精神，创业者可能在其他企业快速发展的早期输给别人。而光有渠道、会运作，却缺少工匠精神，做出来的产品最后大多就是泡沫。所以，创业者得既有工匠精神又会玩渠道，才能做好垂直行业。

而对于消费创业者来说，格局是最重要的能力。个人对优质产品的生产能力已经不是决胜的因素，如何把这种能力转换为集合优质产品的平台，才是关键。不要局限在单一的事情，而是抓住本质，横向、纵向进行衍生，这种格局的能力越来越重要。同时，面对新事物和新一代消费者，除了理性的框架，建立与年轻人的同理心，理解大众消费群体消费观念也很重要。

在未来，消费产业最终会达到一种共生的状态。以媒体来举例，媒体的发展经历了三个阶段。第一代媒体是报纸、电视、杂志等传统媒体，第二代媒体更新到了集中型网络媒体，也就是新浪、网易、搜狐等门户网站的多对一模式。之后第三代媒体是碎片化的，自由化多对多的网络媒体，点对点的，包括今日头条、自媒体、知乎、公众号。

现在回过头看，第一代媒体仍旧存在，也还有年轻人在看。尽管很多家倒闭了，但总量还在，只不过市场份额降低了。随着模式变多，受众由大众向小众发展。

同样的逻辑来看消费领域，电商出现了，但大部分的消费零售并没有被电商革命，在全国线下消费仍然占到80%。至于说以后会不会继续变少?会变少，但不会灭绝。等到三四线城市、农村家家户户全都连接互联网后，仍然会有人选择线下。这时候线上与线下是二八比例分割市场，那时候可能变成八二比例，但线下零售还是会持续。

互联网的趋势下，一些驱动型、服务型的传统模式可能会消失，但主体形式绝对不会灭绝，消费领域的行业会面临新生，也将产生更多新的机会。